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为确保元旦假期人民群众放心消费、安全消费，省商务厅专门召开厅党组会议，研究布置商务领域疫情防控具体工作任务，下发《关于严密做好商贸流通领域新冠肺炎疫情常态化防控工作的紧急通知》，明确提出严格落实属地、部门、单位、个人“四方”责任，进一步突出商贸流通企业第一责任的要求。

通知要求，各地商务部门要认真贯彻落实疫情防控工作部署，紧盯重点领域和关键环节，全面督促相关主体和单位落实防控措施，持续密切做好商贸流通领域新冠肺炎疫情常态化防控工作，健全完善应急处置机制，深入开展培训教育，加强人员日常管理，落实节日应急值守，为市民游客营造健康、安心的消费环境。

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省商务厅及时下发《关于做好应对超强寒潮保障市场供应工作的紧急通知》，全省各级商务部门高度重视超强寒潮市场保供工作，积极落实市场应急保供各项举措，全力确保全省居民“米袋子”、“菜篮子”不受寒。

杭州市依托各行业协会、“菜篮子”重点商品保供队伍和区域联保联供体系，针对重要生活必需品及救灾商品提前做好货源组织，优先保障应急货源调配运输。湖州市安排30万元市本级“菜篮子”专项资金用于雨雪冰冻等“菜篮子”商品市场应急保供，指导各类商贸流通企业加大采购、备足库存，元旦期间商品库存将较平时增加35%左右。金华市指导粮油企业加大采购，筹集调运外地粮源，粮油企业库存超平时库存数20－30%。

元旦期间，省商务厅监测八大类生活必需品，节前商家备货充分、供应充足，除蔬菜受寒潮影响涨幅超过3%外，其余商品价格波动幅度不大。

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为吸引市民前来消费，节日期间，全省各级商务部门指导商贸企业充分挖掘节日经济消费潜力，推出消费券、满减、抽奖、折扣等各具特色的促销活动。

首届湖滨国际灯光节在杭州湖滨步行街启幕，邀请国内外知名艺术家带来《神话》《Drop of Light》等炫酷的灯光艺术作品，点燃冬日夜经济。嘉里中心在商场一楼中庭举办“新年星愿趴*好声音”，好声音、达人秀的神秘嘉宾陪伴大家度过跨年夜。宁波各大综合体商户积极创新营销模式，开展迎新敲钟、新年音乐会、跨年之夜等主题配套活动，双管齐下有效刺激市民消费。舟山市定海区双桥乡推出“品年味”活动，一起做年糕品年俗，学习剪纸迎新纳福，吸引广大市民游客前往参加。台州万达广场推出“首届北极光美食嘉年华”活动，设立一站式美食街，各地名小吃、夜市美食、网红甜品等100多种小吃，给台州市民带来一场美食狂欢盛会。

元旦期间，浙江省外出旅游度假市民较往年减少，以本地过节居多，加之丰富促销活动，商超、综合体客流量较去年有明显提升，温州市区5家大型综合体接待顾客近50万人次，同比增长9.5%；义乌市受监测三家综合体企业客流量同比增长约20%。

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各级商务部门充分利用元旦春节等餐饮消费旺季，组织行业协会和餐饮企业组织开展新春美食节、厨艺大赛等系列餐饮促消费活动，鼓励餐饮企业创新开发新年特色菜品，提振消费信心，促进餐饮业恢复发展。

元旦跨年夜，大量市民游客自发集聚在各地重点地标性商贸企业迎接新年，有效带动夜间消费人气。从杭州市抽样的某网红餐饮企业数据看，市区36家门店在元旦假期均一座难求，单一门店网络排号高达上千位，元旦假期销售额达1420万元，较同期上涨50.6%，其中夜间销售额约占整体销售额的60%。宁波市鄞州区大型餐饮企业上座率普遍超过九成，综合体内知名餐饮品牌大排长龙，营业额同比增长30%以上。舟山市餐饮企业推出“新年团圆宴”预订享优惠等活动，有效激发居民外出就餐热情，如岱山新天地推出的免费下午茶，免费午餐、免费套餐火锅等活动，成功以美食吸引游客，商场内美食商户直至下午2时还座无虚席，热闹非凡。

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元旦期间，浙江省各大商贸企业创新促销模式，进一步推动线上线下游购联动，有效激活线下消费、扩大线上消费。

杭州大厦“新年礼遇季”主打小程序线上活动，银泰百货推出365会员福利提前抢，提前两周开启预热，通过线上签到抽奖、整点抢代金券为线下引流。舟山Co&Lee经典生活线上微店联合8家实体门店共同推出“迎新年、送好礼”促销活动。金华部分餐饮企业推出年夜饭外卖、厨师上门做年夜饭、无接触送餐等服务，充分满足岁末年初餐饮消费需求。

节日期间，杭州市西湖区商场、综合体、大型超市实现销售额3523万元，同比上涨12.07%；拱墅区万达广场、D32、运河上街等6家综合体共实现营业收入5457万元，同比增长9.7%；临安18家商贸样本企业共实现销售额6405.02万元，同比增幅8.12%。宁波市各区县市商家均有不俗业绩，其中，海曙天一商圈银泰店、二百、国购、和义大道等综合体共实现销售额1.25亿元，同比增长15.3％；鄞州印象城元旦当天即实现销售额510万元，同比增长25%。湖州市监测各类商贸企业52家，元旦期间销售（营业）额同比增长9.9%。

受购车优惠政策持续带动及新能源汽车龙头企业降价等影响，元旦期间，浙江省车市迎来一波“小高潮”。

台州启动以汽车促销为主题的“千店万铺连一家”全民消费第三阶段活动，活动期间将面向全市市民发放总金额为5000万元左右的汽车消费补贴。嵊州市组织各大品牌汽车经销商举办汽车博览会，推出汽车团购会、购车抽奖、购车贷款补贴、购车保险优惠、试驾有礼等促销活动，促进汽车消费。各大汽车品牌4S店抓住元旦销售黄金期，大力推出购车优惠。在新能源补贴、优惠金融方案等各类购车优惠以及电池租赁、保养升级、免费道路救援等优质售后服务的推动下，蔚来、特斯拉等新能源汽车品牌4S店访客量明显上升，预订数与成交量均上涨明显。杭州市上城区1家新能源汽车4S店在元旦期间每日接待客户约60批，汽车成交量达30台，销售额1350万元，较去年同期增长362.3%；临安区汽车消费势头持续强劲，成为零售业有力支撑，同比增幅44.87%，增幅明显扩大。